Zacatecas, Zac.-La Unidad de Investigación y Análisis de la Actividad Turística de la Licenciatura en Turismo de la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ) presentó los resultados del comportamiento turístico durante el Festival Cultural Zacatecas 2026, con el propósito de generar información confiable que contribuya a la toma de decisiones en el sector.

Este organismo académico fue creado el 19 de agosto de 2025 por acuerdo del Consejo de la Unidad Académica de Historia, con antecedentes en estudios del perfil del visitante realizados desde 2023, principalmente en temporadas de alta afluencia.

El proyecto fue coordinado por los investigadores Manuel Alejandro Moreno y Omar Contreras Delgado, con la participación de estudiantes de Turismo y el respaldo de la Asociación de Hoteles y Moteles de Zacatecas, la Secretaría de Turismo del Estado de Zacatecas y prestadores de servicios.

Entre los principales resultados, destaca que la ocupación hotelera alcanzó 49 por ciento durante Semana Santa, lo que representó un incremento de 2.8 puntos porcentuales respecto a 2025. En Semana de Pascua, la ocupación fue de 44.9 por ciento, con un aumento de 8.9 puntos porcentuales en comparación con el año anterior.

El análisis del perfil del visitante revela que el 90.1 por ciento fueron turistas nacionales y el 9.9 por ciento internacionales. Sobresale la procedencia de la Ciudad de México y el Estado de México, que en conjunto representaron el 13.7 por ciento del turismo nacional.

En cuanto a la composición demográfica, el 52.2 por ciento de los visitantes fueron mujeres y el 47.8 por ciento hombres. La mayoría, el 76.6 por ciento, se concentró en edades de entre 21 y 49 años. Además, el 55.3 por ciento cuenta con estudios de nivel licenciatura.

Respecto a las motivaciones de viaje, el 28.3 por ciento de los encuestados indicó que su principal razón para visitar Zacatecas fue asistir al festival. En términos de hospedaje, el 46.9 por ciento se alojó en hoteles y hostales, mientras que el resto optó por alternativas como casas de familiares, rentas por aplicación o viviendas propias.

El estudio se basó en 505 encuestas aplicadas entre el 28 de marzo y el 11 de abril de 2026, lo que permitió construir un panorama detallado del comportamiento turístico durante el periodo.

Los resultados confirman que el Festival Cultural Zacatecas continúa como un eje clave en la atracción de visitantes, consolidando a la ciudad como un destino cultural relevante. Asimismo, la información obtenida se perfila como una herramienta estratégica para fortalecer la planeación turística y mantener la competitividad del destino en el ámbito nacional.